Sterke resultaten voor Texxie rond Koningsdag
Met een succesvolle campagne rond Koningsdag heeft Texxie miljoenen consumenten bereikt met een belangrijke boodschap: lukt het niet om kleding te verkopen? Geef het door of breng het naar de textielbak.
Koningsdag is traditiegetrouw een moment waarop veel kleding van eigenaar wisselt en daarmee een uitgelezen kans om hergebruik van kleding onder de aandacht te brengen. Helaas blijven er jaarlijks grote hoeveelheden textiel achter op vrijmarkten of belanden ze bij het restafval. Terwijl juist veel van deze kleding nog geschikt is voor hergebruik of recycling. Daarom zette Texxie extra in op bewustwording om juist deze circulaire kansen te pakken. Promoteams gingen in Arnhem en Amsterdam in gesprek met bezoekers van de vrijmarkt en deelden zakken uit om textielinzameling extra onder de aandacht te brengen.
De activatie maakt deel uit van een landelijke crossmediale campagne via radio, YouTube, DOOH, De Speld, social media en straatactivaties. Daarmee werd een groot deel van de doelgroep bereikt. De radiospot werd ruim 890 keer uitgezonden en bereikte meer dan 1,5 miljoen luisteraars. Via Youtube werden ruim 1,8 miljoen kijkers bereikt en de DOOH-campagne realiseerde ruim 1,4 miljoen contactmomenten. Ook het artikel via de Speld zorgde voor veel interactie en bereikte ruim 373.000 mensen. De Koningsdagactivatie laat zien hoe effectief het is om aan te sluiten bij herkenbare momenten waarop mensen actief bezig zijn met kleding.
De actie maakt onderdeel uit van de meerjarige consumentencampagne “Niet dumpen, wel droppen”, waarmee Texxie consumenten stimuleert om afgedankt textiel een tweede leven te geven via hergebruik en recycling.
